Универмаги США

Автор: 21.10.2012
univerusa 300x230 Универмаги США

УНИВЕРМАГИ США

Универсальными магазинами или универмагами, по определению, являются магазины, торгующие большим набором различных товаров сгруппированных в отделы, как, например одежда, обувь, косметика, ювелирные изделия, мебель и так далее. И хотя под такое определение попадают также магазины типа Wal-Mart и другие, указанные в следующей категории, в США, когда говорят Department Stores, то имеют в виду универмаги типа Bloom- ingdale’s, Macy’s и так далее, то есть достаточно дорогие магазины, рассчитанные на покупателей среднего и высшего среднего класса.

Department Stores выделяются дорогим оформлением витрин и торговых залов, а также активной рекламой в периодической печати и на телевидении. Многие продавцы в таких магазинах работают на условиях, когда их зарплата напрямую связана с объёмом продажи, поэтому они активно вступают в контакт с покупателями, предлагая свою помощь.

Несмотря на то, что общий уровень цен в таких магазинах довольно высок, они очень часто устраивают распродажи, на которых можно купить вещи по вполне доступным ценам, особенно это касается одежды и других сезонных товаров. Объясняется это тем, что в структуре цен, собственно себестоимость товара составляет меньшую долю, чем в менее дорогих магазинах, а накладные расходы высоки, поэтому когда основная часть партии товара распродана, то выгоднее продать остатки за бесценок, чем занимать дорогостоящую торговую

Сети недорогих универмагов охватывают практически весь ассортимент товаров широкого потребления. Одежда и обувь, парфюмерия и косметика, мебель и электроника, игрушки и хозяйственные товары, инструменты и спортивные товары — далеко не полный перечень того, что может быть представлено в одном магазине. Безусловным лидером среди этой категории является Wal-Mart, потеснивший за последние годы всех своих конкурентов. К ней также относятся К-Mart, Target и многие другие.

Клубы оптовой торговли типа Sam’s Club, BJ’s Wholesale Club и им подобных, по сути дела являются гибридами складов с магазинами. Такие клубы, как правило, устанавливают платное членство с годовым взносом около $35. Они торгуют продовольственными и промышленными товарами в больших упаковках в помещениях без каких бы то ни было излишеств. Там нет ни рекламы, ни оформленных витрин, ни сервиса — простые полки и товары на них. За счёт низких накладных расходов и большого товарооборота, они могут значительно снижать розничную цену, экономя тем самым деньги потребителю.

Наиболее целесообразно пользоваться такими клубами многодетным семьям, покупающим одновременно большое количество одноименных товаров. Для маленьких семей, покупающим там только время от времени, экономия может не покрыть расходов на членство, с учётом испортившихся продуктов, которые они вынуждены выбрасывать, поскольку не успевают их потребить до истечения срока годности.

Для того чтобы оценить, подходит ли вам такой вид торговли, можно запросить бесплатный однодневный пропуск (free one-day pass) или пройти с кем-либо из друзей, являющихся членом этого клуба.

Factory Outlet (фирменный магазин) — это магазин, принадлежащий фирме-производителю той или иной продукции. Товар в такие магазины поступает непосредственно со складов фабрики, минуя традиционные каналы оптовой и розничной торговли, что позволяет продавать его по ценам значительно ниже той, которая устанавливается в обычной розничной торговле. Кроме того, в такие магазины поступают товары, снятые с производства или имеющие некоторые незначительные отклонения от стандартов, как, например, неровный шов. Такие товары могут продаваться со скидкой до 90%.

Фирменные магазины обычно располагаются в непосредственной близости от производственных помещений компании либо в специальных комплексах, в которых сосредоточено множество подобных магазинов от разных фирм. Они называются Outlet Malls и, в отличие от обычных молов, представляют собой группу зданий с множеством магазинов, каждый из которых имеет выход на улицу. Такие молы часто расположены в местах с большим количеством туристов и пользуются большой популярностью. Небольшой городок Freeport в штате Maine известен многим потому, что там находится много фирменных магазинов, включая долгое время бывший единственным магазин компании L.L.Bean, которая торгует по каталогам. Двери этого магазина не имеет замков, он работает круглосуточно без выходных и праздничных дней. Смотрите также: Казни в Саудовской Аравии.